Revolução no ‘Desce Redondo’: Skol inova com a primeira cerveja zero álcool e zero açúcar do Brasil

A busca por escolhas mais equilibradas deixou de ser uma tendência restrita a nichos e passou a influenciar decisões de consumo em larga escala. No mercado de bebidas, esse movimento se reflete no avanço consistente das cervejas zero álcool, segmento que cresceu mais de 30% em 2025 na Ambev, maior cervejaria do Brasil. É nesse contexto que Skol inicia 2026 com um lançamento estratégico: a Skol Zero Zero, a primeira cerveja do País com zero álcool e zero açúcar¹.

Mais do que uma ampliação de portfólio, a novidade sinaliza uma inflexão na forma como a categoria passa a dialogar com o consumidor. “O lançamento de Skol Zero Zero é um marco que reafirma o DNA inovador de Skol, uma marca que sempre trouxe vanguarda para o mercado brasileiro”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de Marketing de Skol. Ele diz que a escolha do rótulo não é casual. “Segundo dados internos, cerca de metade dos consumidores de cerveja no Brasil. beberam Skol nos últimos meses, o que nos dá um poder enorme para democratizar o segmento zero álcool.”

Categoria em aceleração

Para a Ambev, o movimento reforça a estratégia de fortalecer a categoria a partir de marcas consolidadas. “Entendemos que o consumidor não busca apenas uma cerveja zero, mas sim a versão zero da sua marca favorita”, diz Cerchiari. Na prática, a Skol Zero Zero surge como uma extensão do conceito “desce redondo”, agora adaptado para o “desce duplamente redondo”, olhando para um público que busca equilíbrio e que também deseja manter o ritual da cerveja em mais momentos do dia e da semana.