Mais do que uma ampliação de portfólio, a novidade sinaliza uma inflexão na forma como a categoria passa a dialogar com o consumidor. “O lançamento de Skol Zero Zero é um marco que reafirma o DNA inovador de Skol, uma marca que sempre trouxe vanguarda para o mercado brasileiro”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de Marketing de Skol. Ele diz que a escolha do rótulo não é casual. “Segundo dados internos, cerca de metade dos consumidores de cerveja no Brasil. beberam Skol nos últimos meses, o que nos dá um poder enorme para democratizar o segmento zero álcool.”
Categoria em aceleração
Para a Ambev, o movimento reforça a estratégia de fortalecer a categoria a partir de marcas consolidadas. “Entendemos que o consumidor não busca apenas uma cerveja zero, mas sim a versão zero da sua marca favorita”, diz Cerchiari. Na prática, a Skol Zero Zero surge como uma extensão do conceito “desce redondo”, agora adaptado para o “desce duplamente redondo”, olhando para um público que busca equilíbrio e que também deseja manter o ritual da cerveja em mais momentos do dia e da semana.
